Что это и зачем

Core Web Vitals (CWV) — это набор метрик, разработанный Google для оценки пользовательского опыта на веб-страницах. Они стали важным фактором ранжирования, поскольку напрямую влияют на то, насколько быстро, стабильно и интерактивно ощущается ваш контент для посетителей. Для редактора понимание CWV — это не просто техническая прихоть, а ключ к созданию контента, который не только ранжируется выше, но и удерживает внимание читателя.

Три основные метрики, на которые мы сосредоточимся:

• LCP (Largest Contentful Paint): Измеряет время загрузки самого большого элемента на видимой части страницы. Для редактора это часто означает изображение, видео или крупный текстовый блок в первом экране. Хороший LCP должен быть менее 2,5 секунд.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Оценивает визуальную стабильность страницы. Проще говоря, это когда элементы на странице неожиданно сдвигаются во время загрузки, заставляя пользователя случайно кликать не туда. Для редактора это часто связано с изображениями без размеров, рекламой или динамически внедряемым контентом. Хороший CLS должен быть менее 0,1.
• INP (Interaction to Next Paint): Новая метрика, заменившая FID, измеряет задержку между действием пользователя (клик, тап) и визуальным откликом страницы. Редакторы могут влиять на INP, избегая избыточных интерактивных элементов или тяжелых встраиваний, которые тормозят основной поток. Хороший INP должен быть менее 200 миллисекунд.

Понимание этих пороговых значений позволяет редакторам принимать обоснованные решения, напрямую влияющие на успех контента и SEO.

Пошаговый план

1. Оптимизация LCP: Ускорьте загрузку главного элемента

   LCP — время загрузки самого крупного элемента в видимой области страницы. Для редактора это чаще всего изображения, видео или крупные заголовки. Ваша цель — мгновенное появление этого элемента.

   • Изображения и видео в первом экране:
     • Сжатие и форматы: Всегда используйте оптимизированные изображения. Форматы WebP или AVIF значительно легче JPEG/PNG. Используйте онлайн-компрессоры или плагины CMS.
     • Размеры и адаптивность: Загружайте изображения нужного размера. Для адаптивности используйте srcset и sizes. Обязательно указывайте width и height для всех изображений, чтобы браузер резервировал место.
     • Отключение «ленивой» загрузки: Изображения в первом экране НЕ должны быть «лениво» загружены. Это критично для LCP.
   • Шрифты:
     • Системные шрифты: Предпочтительны, так как не требуют загрузки.
     • Предварительная загрузка: Для кастомных шрифтов попросите разработчиков настроить <link rel="preload"> и использовать font-display: swap;.
   • Структура контента: Избегайте тяжелых скриптов или больших блоков HTML перед LCP-элементом.

2. Оптимизация CLS: Устраняем «прыжки» контента

   CLS измеряет неожиданные смещения элементов. Эти «прыжки» раздражают пользователей. Редактор имеет огромное влияние на CLS.

   • Изображения и видео:
     • Всегда указывайте размеры: Золотое правило! Для каждого изображения и видео вставляйте атрибуты width и height. Это позволяет браузеру зарезервировать место.
     • Пример: <img src="image.jpg" alt="Описание" width="800" height="500">
   • Реклама и встраивания (Embeds):
     • Резервирование места: Всегда резервируйте место для рекламных блоков и встраиваемого контента (YouTube, Twitter). Попросите разработчиков настроить фиксированные размеры или минимальные высоты.
     • Размеры для встраиваний: Для iframe также указывайте width и height или используйте адаптивные обертки.
     • Избегайте динамического внедрения: Не позволяйте элементам «впрыгивать» в уже загруженный контент без зарезервированного места.
   • Динамически добавляемый контент: Всплывающие окна, баннеры согласия — размещайте их в фиксированных положениях (например, внизу экрана), чтобы они не сдвигали основной контент.

3. Оптимизация INP: Делаем страницу отзывчивой

   INP оценивает время отклика страницы на действия пользователя. Редакторы могут влиять на нее, минимизируя тяжелые интерактивные элементы.

   • Осторожно с интерактивными элементами:
     • Слайдеры, карусели: Если они содержат много изображений или сложной JS-логики, они могут замедлять INP. Используйте их только при необходимости и убедитесь, что они оптимизированы.
     • Встраивания: Каждое встраивание (особенно из соцсетей) добавляет JavaScript, который может блокировать основной поток. Будьте избирательны.
   • Чистота HTML: Избегайте избыточного, «грязного» HTML. Используйте чистый текстовый редактор в CMS.

Чек-лист

• ✅ Указывайте width и height для всех изображений и видео.
• ✅ Оптимизируйте изображения: сжимайте, используйте WebP/AVIF.
• ✅ Отключайте «ленивую» загрузку для изображений в первом экране.
• ✅ Резервируйте место для рекламных блоков и встраиваний.
• ✅ Минимизируйте количество тяжелых интерактивных элементов (слайдеры, виджеты) в первом экране.
• ✅ Используйте системные шрифты или убедитесь, что кастомные шрифты предварительно загружаются с font-display: swap;.
• ✅ Избегайте динамического внедрения контента, который сдвигает макет.
• ✅ Проверяйте чистоту HTML-кода, избегайте лишних тегов и стилей.
• ✅ Регулярно используйте PageSpeed Insights или Lighthouse для оценки страниц.
• ✅ Координируйте свои действия с разработчиками для технических улучшений.

Таблица решений

Ваши решения при публикации напрямую влияют на Core Web Vitals. Используйте эту таблицу для быстрой оценки потенциального воздействия.

Элемент контента	Действие редактора	Влияние на CWV (LCP/CLS/INP)
Изображение в первом экране	Оптимизировать (WebP/AVIF), указать width/height, НЕ lazy load.	🔴 LCP, 🔴 CLS
Изображение ниже первого экрана	Оптимизировать, указать width/height, lazy load.	🔵 LCP, 🔴 CLS, 🔵 INP
Встраиваемое видео (YouTube/Vimeo)	Указать width/height, использовать фасады или асинхронную загрузку.	🔴 LCP, 🔴 CLS, 🔴 INP
Рекламный блок	Резервировать место (фиксированная высота/ширина), избегать динамических вставок.	🔵 LCP, 🔴 CLS
Интерактивный виджет/слайдер	Использовать только при необходимости, убедиться в оптимизации JS, lazy load контент.	🔵 LCP, 🔵 CLS, 🔴 INP
Кастомные шрифты	Использовать font-display: swap;, предварительная загрузка.	🔴 LCP
Динамические всплывающие окна	Размещать в фиксированном положении, не сдвигающем контент.	🔴 CLS

🔴 — сильное влияние, 🔵 — слабое/косвенное влияние.

Ошибки и риски

• Нельзя: Публиковать изображения без указания размеров.
  Причина: Вызывает сдвиги макета (высокий CLS).
• Нельзя: Включать «ленивую» загрузку для изображений в первом экране.
  Причина: Ухудшает LCP, так как критические элементы загружаются дольше.
• Нельзя: Вставлять видео/виджеты из соцсетей без фиксированных размеров или адаптивных оберток.
  Причина: Гарантированно вызывает CLS.
• Нельзя: Использовать слишком много интерактивных элементов на одной странице.
  Причина: Добавляет JS, замедляя отклик страницы (высокий INP).
• Нельзя: Игнорировать предупреждения PageSpeed Insights.
  Причина: Многие проблемы CWV напрямую связаны с редакционными решениями.
• Нельзя: Копировать текст из Word напрямую в CMS без очистки форматирования.
  Причина: Генерирует лишние теги, усложняет рендеринг, косвенно влияет на CWV.

FAQ

В: Влияет ли длина контента на Core Web Vitals?

О: Напрямую — нет, но косвенно — да. Очень длинные страницы с большим количеством изображений, видео и интерактивных элементов могут замедлять загрузку и обработку, особенно на мобильных устройствах. Это может ухудшить LCP и INP. Рекомендуется оптимизировать каждый элемент и рассмотреть возможность разделения очень объемного контента на несколько страниц, если это уместно.

В: Как часто редактору нужно проверять Core Web Vitals?

О: Регулярно, особенно после публикации нового контента или внесения существенных изменений. Используйте PageSpeed Insights для быстрой проверки отдельных страниц и Google Search Console для отслеживания динамики по всему сайту. Ежемесячный или еженедельный аудит ключевых страниц поможет выявить проблемы до того, как они станут критичными.

В: Core Web Vitals важны только для мобильных устройств?

О: Нет, CWV важны как для мобильных, так и для десктопных версий сайта. Однако Google при ранжировании часто отдает приоритет мобильной версии (Mobile-first Indexing), и именно на мобильных устройствах чаще возникают проблемы с производительностью из-за ограниченных ресурсов и нестабильного соединения. Поэтому оптимизация для мобильных устройств часто имеет наибольший эффект.

Ключевые выводы

• Редакторы напрямую влияют на Core Web Vitals через выбор и форматирование контента.
• Приоритет: оптимизация изображений (размеры, формат, lazy load), резервирование места для динамических элементов (CLS).
• Особое внимание уделите первому экрану: его скорость загрузки (LCP) критична.
• Минимизируйте тяжелые интерактивные элементы и встраивания для улучшения отзывчивости (INP).
• Регулярно проверяйте производительность страниц с помощью доступных инструментов и сотрудничайте с разработчиками.