Что это и зачем

Внутренняя перелинковка (internal linking) – это процесс создания гиперссылок с одной страницы вашего сайта на другую страницу того же сайта. Это не просто навигация; это мощный SEO-инструмент, который помогает поисковым системам лучше понимать структуру вашего ресурса, распределять ссылочный вес (PageRank) между страницами и улучшать индексацию нового контента.

Основные цели внутренней перелинковки включают: улучшение пользовательского опыта за счет логичной навигации, повышение глубины просмотра страниц, снижение показателя отказов, усиление релевантности страниц по определенным ключевым запросам, а также передачу авторитета с более сильных страниц на менее авторитетные, но важные для продвижения.

Пошаговый план

1. Аудит текущей структуры и контента

   Прежде чем что-либо менять, проведите полный аудит сайта. Используйте инструменты вроде Screaming Frog, Ahrefs или Semrush, чтобы выявить: страницы без внутренних ссылок (сиротские страницы), страницы с низкой глубиной кликов, битые ссылки, а также страницы с высоким авторитетом (много внешних ссылок), которые могут стать донорами для других страниц. Сгруппируйте контент по тематическим кластерам – это основа для логичной перелинковки.

2. Выбор оптимальных схем перелинковки

   • Пирамидальная (иерархическая) схема: Самая распространенная. Главная страница ссылается на основные разделы, те – на подразделы, а подразделы – на конкретные статьи или товары. Идеальна для большинства сайтов.
   • Звездная схема: Одна центральная страница (хаб) ссылается на все остальные страницы кластера, и все они ссылаются обратно на хаб. Эффективна для глубокой проработки одной широкой темы. Пример: статья-гид по SEO, которая ссылается на отдельные статьи по ключевым словам, контенту, техническому SEO, и каждая из них обратно на гид.
   • Кольцевая схема: Страницы ссылаются друг на друга по кругу. Менее распространена, может быть полезна для небольших, тесно связанных между собой кластеров контента, где каждая страница одинаково важна.
   • Схема «Хаб и спицы»: Похожа на звездную, но предполагает несколько хабов, каждый из которых является центром своего кластера. Хабы могут быть связаны между собой. Идеальна для крупных сайтов с множеством тематик.

3. Разработка стратегии анкоров

   Анкор (anchor text) – это видимый текст ссылки. Он должен быть релевантным содержанию страницы, на которую ведет ссылка. Используйте разнообразные анкоры:

   • Точные вхождения: Используйте ключевую фразу, по которой продвигается целевая страница (например, «купить iPhone 15»). Используйте осторожно, чтобы избежать переоптимизации.
   • Частичные вхождения: Включают ключевую фразу, но с дополнительными словами (например, «подробнее о iPhone 15»).
   • Брендовые: Название вашего бренда или сайта (например, «наш магазин»).
   • Общие: Слова вроде «здесь», «читайте далее», «подробнее». Их следует минимизировать, так как они не несут SEO-ценности.
   • URL как анкор: Прямая ссылка (например, https://example.com/page). Используется редко, когда нужно показать сам адрес.

   Цель – создать естественный профиль анкоров, который помогает поисковикам понимать контекст. Старайтесь использовать анкоры, которые естественно вписываются в текст.

4. Интеграция перелинковки в контент-план

   При создании нового контента сразу планируйте, на какие существующие страницы он будет ссылаться и какие страницы будут ссылаться на него. Это экономит время и гарантирует, что новые страницы не станут «сиротскими».

5. Автоматизация и инструменты

   Для крупных сайтов ручная перелинковка становится неэффективной. Используйте плагины CMS (например, Yoast SEO Premium или Rank Math для WordPress) или специализированные скрипты, которые предлагают релевантные ссылки на основе анализа контента. Некоторые системы управления контентом (CMS) имеют встроенные функции для автоматического предложения ссылок или создания связанных постов. Для e-commerce сайтов это могут быть блоки «Похожие товары» или «С этим товаром покупают».

6. Мониторинг и корректировка

   Регулярно отслеживайте эффективность внутренней перелинковки. Используйте Google Search Console для выявления проблемных страниц, битых ссылок и анализа распределения ссылочного веса. Проверяйте, как изменения влияют на позиции страниц и поведенческие факторы. Корректируйте стратегию по мере развития сайта и изменения контента.

Чек-лист

• Доступность: Все важные страницы доступны в 3-4 клика от главной.
• Релевантность: Каждая внутренняя ссылка ведет на страницу, которая логически дополняет или раскрывает тему текущей страницы.
• Анкоры: Используются разнообразные, релевантные и естественные анкоры. Избегайте переоптимизации точными вхождениями.
• Сиротские страницы: Убедитесь, что на сайте нет страниц, на которые не ссылается ни одна другая страница.
• Глубина: Важные страницы не находятся слишком глубоко в структуре сайта.
• Контекст: Ссылки органично вписаны в основной контент, а не просто добавлены в конце статьи.
• Noindex/Nofollow: Не используйте атрибуты noindex или nofollow для внутренних ссылок, если вы не хотите полностью исключить страницу из индекса или передачу веса.
• Битые ссылки: Регулярно проверяйте и исправляйте битые внутренние ссылки.
• Навигация: Используйте хлебные крошки (breadcrumbs) и основное меню для базовой, понятной навигации.
• Сайтмап: Убедитесь, что все важные страницы включены в XML-карту сайта.

Таблица решений

Вариант	Описание	Риск	Затраты (время/деньги)
Ручная перелинковка	Самостоятельная расстановка ссылок в текстах, меню, футере. Полный контроль над анкорами и релевантностью.	Высокий риск человеческого фактора (ошибки, забытые ссылки), низкая масштабируемость для больших сайтов, переоптимизация анкоров.	Высокие временные затраты, низкие денежные (если делать самому).
Плагины CMS (WordPress, Joomla)	Инструменты, предлагающие релевантные ссылки на основе контента (например, Yoast SEO Premium, Rank Math, Related Posts for WordPress).	Могут предлагать не всегда оптимальные ссылки, риск дублирования, зависимость от функционала плагина.	Умеренные временные (настройка), умеренные денежные (премиум-версии).
Автоматизированные скрипты/модули	Разработка собственных скриптов или использование готовых модулей для CMS, которые анализируют контент и автоматически создают ссылки (например, по ключевым словам).	Сложность настройки, риск создания нерелевантных или избыточных ссылок, требует технической экспертизы.	Высокие временные (разработка), высокие денежные (найм разработчика).
Внутренние блоки рекомендаций	Блоки «Похожие записи», «С этим товаром покупают», «Читайте также». Часто встроены в CMS или реализуются плагинами.	Ссылки могут быть менее контекстными, чем в тексте; не всегда передают максимальный вес.	Низкие временные (настройка), низкие денежные (часто бесплатно).

Ошибки и риски

• Нельзя: Использовать только точные вхождения ключевых слов в анкорах. Причина: Это может выглядеть как попытка манипуляции поисковыми системами (переоптимизация) и привести к санкциям. Всегда стремитесь к естественности и разнообразию.
• Нельзя: Создавать ссылки на нерелевантные страницы. Причина: Это сбивает с толку пользователей и поисковых роботов, снижает ценность страницы-донора и ухудшает пользовательский опыт. Ссылка должна вести туда, где пользователь найдет продолжение или углубление темы.
• Нельзя: Игнорировать «сиротские» страницы. Причина: Страницы без внутренних ссылок не могут быть легко найдены поисковыми роботами и пользователями, что снижает их индексацию и потенциал ранжирования.
• Нельзя: Использовать слишком много ссылок на одной странице. Причина: Чрезмерное количество ссылок (особенно в основном контенте) размывает ссылочный вес, который передается каждой ссылке, и может ухудшить читабельность текста. Стремитесь к разумному количеству, ориентируясь на длину контента.
• Нельзя: Создавать битые внутренние ссылки. Причина: Битые ссылки (ведущие на несуществующие страницы) негативно влияют на пользовательский опыт, расходуют краулинговый бюджет и сигнализируют поисковикам о низком качестве сайта.
• Нельзя: Забывать о мобильной адаптации ссылок. Причина: Ссылки должны быть легко нажимаемыми на мобильных устройствах, без наложения друг на друга.

FAQ

Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?

Нет жесткого правила. Оптимальное количество зависит от объема и сложности контента. Для статьи в 1000-2000 слов 5-15 релевантных ссылок в тексте – это нормально. Важнее не количество, а качество и релевантность каждой ссылки.

Влияет ли nofollow на внутренние ссылки?

Да, атрибут nofollow на внутренних ссылках не передает ссылочный вес (PageRank) целевой странице и указывает поисковым системам не переходить по этой ссылке. Его использование для внутренних ссылок крайне не рекомендуется, за исключением специфических случаев (например, ссылки на страницы входа/регистрации, корзину, которые не нужно индексировать).

Как часто нужно пересматривать стратегию перелинковки?

Рекомендуется проводить аудит и корректировку стратегии внутренней перелинковки не реже одного раза в 6-12 месяцев, а также при каждом значительном обновлении или добавлении большого объема нового контента на сайт.

Что такое «сиротские страницы» и как их найти?

«Сиротские страницы» (orphan pages) – это страницы вашего сайта, на которые не ссылается ни одна другая внутренняя страница. Их можно найти с помощью краулеров (Screaming Frog), которые сравнивают список страниц из XML-карты сайта с теми, что были найдены при обходе. Также Google Search Console может указывать на страницы, которые не удалось проиндексировать.

Как выбрать анкор для ссылки?

Выбирайте анкор, который точно и кратко описывает содержание страницы, на которую ведет ссылка. Он должен быть естественным в контексте предложения и содержать ключевые слова, по которым продвигается целевая страница, но без переспама. Разнообразие анкоров – ключ к успеху.

Ключевые выводы

• Внутренняя перелинковка – фундаментальный элемент SEO, улучшающий индексацию, распределение веса и пользовательский опыт.
• Выбирайте схемы перелинковки (пирамида, звезда, хаб) исходя из структуры и целей вашего сайта.
• Используйте разнообразные, релевантные и естественные анкоры, избегая переоптимизации.
• Автоматизируйте процесс для крупных сайтов с помощью плагинов или скриптов, но всегда контролируйте качество.
• Регулярно проводите аудит, исправляйте ошибки (битые ссылки, сиротские страницы) и адаптируйте стратегию под изменения контента.
• Грамотная перелинковка не только улучшает SEO, но и делает сайт удобнее для пользователей.